Google Adwords pour les franchises

Définition, présentation et premiers éléments afin de se lancer avec Adwords

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À l’heure où les recherches internet sont devenues un prélude non seulement aux achats en ligne, mais au déplacement jusqu’à un point de vente physique, l’e-réputation d’une franchise est devenu un enjeu majeur pour améliorer son chiffre d'affaires.

C’est d’autant plus vrai que la digitalisation des points de vente a renforcé le lien entre online et offline. De plus en plus de clients se rendent aujourd’hui en magasin avant d’effectuer leurs achats sur internet ! Gagner en visibilité sur internet et améliorer son taux de conversion est donc impératif pour un réseau franchisé désirant élargir ses audiences à de nouveaux clients potentiels.

Fort heureusement, la révolution digitale met à la disposition des réseaux de franchise de nombreux leviers. Parmi eux, un outil majeur : Google Ads (autrefois connu comme Google Adwords), le moteur de publicité de Google.

Qu’est-ce que Google Ads ?

Il s’agit d’un outil publicitaire permettant de réaliser des campagnes marketing basées sur des annonces simples et efficaces sur le web. Une campagne Adwords est basée sur une utilisation judicieuse des mots-clés, permettant aux annonceurs d’apparaître parmi les premiers résultats sur une page de destination du moteur de recherche Google.

Lors de la création de la campagne publicitaire Adwords, Google va indiquer à l’annonceur une fourchette de coût par clic, liée à la concurrence sur les mots-clés de l’annonce. Libre à la franchise d’adapter son budget en fonction des objectifs à atteindre de la campagne Ads.

À quoi sert Google Ads pour un réseau franchisé ?

Améliorer le référencement naturel de votre site internet

Mettre à la disposition du public un site internet intuitif et visuellement attrayant ne signifie pas pour autant que cela va se traduire par une augmentation de trafic et des conversions. La diffusion des annonces Google Ads est un excellent moyen d’attirer les internautes sur le site web de votre franchise, en le positionnant parmi les 4 premiers résultats de recherche Google, que ce soit sur ordinateur portable ou smartphone.

La position dominante de Google sur le marché des moteurs de recherche rend nécessaire d’obtenir un bon référencement de vos pages web auprès de leur algorithme. La campagne Google Adwords constitue donc un véritable plus pour votre e-commerce. Elle permet également de mettre en valeur vos liens sponsorisés, si vous y avez recours. Vous pourrez ainsi répondre aux besoins de vos clients.

Mieux cibler les clients potentiels

Contrairement à d’autres canaux de communication (télévision, radios, campagnes d’affichages, etc.), Ads vous laisse la main sur le ciblage géographique de votre campagne. Seuls les internautes situés dans cette zone pourront voir vos annonces, constituant ainsi un formidable atout pour communiquer de manière locale.

Google Adwords permet en effet d’ancrer localement vos campagnes marketing. Vous allez ainsi pouvoir dédier des campagnes par emplacement par le biais des pages de destination de recherche. L’importance croissante du facteur local permet ainsi à votre contenu d’avoir plus d’impact auprès des internautes en ciblant géographiquement vos annonces dans la zone de chalandise de vos points de vente. L’optimisation de vos annonces selon la zone géographique concernée va ainsi améliorer votre notoriété et permettre à vos campagnes publicitaires d’être visibles à l’échelle locale.

Avoir des résultats concrets et mesurables

La campagne Google Ads permet d’obtenir des résultats mesurables et précis. Elle permet de disposer de certaines informations comme le nombre de personnes ayant visité votre site de tête de réseau ou de magasin, mais aussi le nombre de personnes ayant contacté votre point de vente par téléphone, par exemple.

En quantifiant ces résultats, vous allez pouvoir optimiser vos campagnes marketing afin d’obtenir les meilleurs résultats possible, tout en valorisant votre action auprès du réseau en vous permettant de présenter des chiffres concrets. Un outil comme Google Analytics opérant sur le big data sera également d’une aide précieuse pour analyser le retour sur investissement d’un site de vente en ligne, par exemple.

Mener une communication homogène

Google Ads permet au franchiseur de maîtriser la communication de ses franchisés, et ainsi de garder le contrôle sur son image de marque. Vous pourrez ainsi harmoniser les messages de vos différents points de vente sans pour autant négliger les spécificités locales de vos annonces publicitaires.

Comment créer une campagne Google Ads ?

Pour réussir une campagne Google Ads, vous devez parvenir à :

  • Maîtriser votre budget adwords

  • Effectuer un choix pertinent de mots-clés

  • Bien choisir les cibles de votre annonce

  • Vous assurer que votre landing page soit simple et efficace, et renseigne l’internaute sur les informations nécessaires (adresse du point de vente, e-mail, heures d’ouverture, etc.)

Il est recommandé d’avoir un suivi régulier de votre campagne Google Ads et de l'actualiser régulièrement pour un meilleur retour sur investissement.

L’expertise d’une agence web peut vous être précieuse pour profiter de contenus webmarketing pertinents, que ce soit par le biais du SEO ou du référencement payant. Que ce soit par améliorer le taux de clics sur vos publications en ligne, booster votre score de qualité, ou simplement mettre en valeur votre stratégie marketing digital, une agence Google Adwords va être un véritable plus.

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